Kylie, Selena, Hailey e Ariana dominam: marcas de famosas ocupam metade do top 10 da beleza entre influenciadores

As maquiagens das famosas mandam no feed. Segundo o relatório Creator Advantage 2026, da plataforma Traackr, citado pela Fortune, cinco das dez marcas de beleza com melhor desempenho em marketing de influenciadores foram fundadas por celebridades: Kylie Cosmetics, de Kylie Jenner, em 2º lugar; Rare Beauty, de Selena Gomez, em 3º; Rhode, de Hailey Bieber, em 4º; R.E.M. Beauty, de Ariana Grande, em 5º; e Huda Beauty, de Huda Kattan, em 6º.

O peso financeiro acompanha. A Rhode foi comprada pela e.l.f. Beauty em 2025 num negócio de até US$ 1 bilhão, e a Rare Beauty é avaliada em cerca de US$ 2,7 bilhões. O setor de beleza também é o que mais mobiliza criadores: o número de influenciadores falando das marcas chegou a 22,1 mil, alta de 66% em um ano, enquanto o tamanho médio da audiência de cada um caiu 30%.

Fama, porém, não é garantia. A Fortune lembra que a GXVE Beauty, de Gwen Stefani, fechou no início de 2026, e que a Flower Beauty, de Drew Barrymore, encerrou as atividades em setembro de 2025. 'Nem todos os criadores vão conseguir lançar a própria marca', resumiu Ashley Villa, fundadora da agência Rare Global.