Kylie, Selena, Hailey y Ariana dominan: las marcas de famosas ocupan la mitad del top 10 de belleza entre influencers

El maquillaje de las famosas manda en el feed. Según el informe Creator Advantage 2026 de la plataforma Traackr, citado por Fortune, cinco de las diez marcas de belleza con mejor desempeño en marketing de influencers fueron fundadas por celebridades: Kylie Cosmetics, de Kylie Jenner, en el 2º puesto; Rare Beauty, de Selena Gomez, en el 3º; Rhode, de Hailey Bieber, en el 4º; R.E.M. Beauty, de Ariana Grande, en el 5º; y Huda Beauty, de Huda Kattan, en el 6º.

El peso financiero acompaña. Rhode fue comprada por e.l.f. Beauty en 2025 en una operación de hasta US$ 1.000 millones, y Rare Beauty está valuada en unos US$ 2.700 millones. La belleza es además el sector que más creadores moviliza: la cantidad de influencers que hablan de las marcas llegó a 22.100, un 66% más en un año, mientras que la audiencia promedio de cada uno cayó un 30%.

Pero la fama no es garantía. Fortune recuerda que GXVE Beauty, de Gwen Stefani, cerró a comienzos de 2026 y que Flower Beauty, de Drew Barrymore, dejó de operar en septiembre de 2025. 'No todos los creadores van a poder lanzar su propia marca', resumió Ashley Villa, fundadora de la agencia Rare Global.